A Netflix anunciou que vai lançar, ainda em abril de 2026, um feed de vídeo vertical no seu aplicativo móvel, no estilo dos populares TikTok e Instagram Reels. A novidade foi confirmada pela empresa na carta aos acionistas referente ao primeiro trimestre do ano, junto a uma série de iniciativas envolvendo inteligência artificial para recomendações e criação de conteúdo.
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O novo formato faz parte de uma reformulação completa da interface móvel da plataforma. Segundo a Netflix, a mudança vai “refletir melhor a oferta de entretenimento em expansão” e facilitar o engajamento dos assinantes em qualquer hora e lugar. A atualização tem previsão de chegar ao fim do mês de abril para usuários do mundo todo.
FEED VERTICAL COMO FERRAMENTA DE DESCOBERTA
O recurso de vídeo vertical vem sendo testado pela Netflix desde o início de 2025. Na versão em beta, os clips e trailers de séries e filmes apareciam diretamente na tela inicial do aplicativo, e já era possível:
- Assistir ao conteúdo completo com um único toque na tela
- Adicionar títulos à lista de favoritos sem sair do feed
- Compartilhar um filme ou série diretamente com amigos e familiares
- Navegar por recomendações personalizadas de forma contínua
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Ainda não está confirmado se todas essas funções estarão disponíveis no lançamento oficial, previsto para o fim de abril. O co-CEO Greg Peters havia sinalizado em janeiro que a empresa planejava renovar sua interface móvel para “atender melhor à expansão do negócio ao longo da próxima década”, e o movimento começa a se concretizar agora com essa grande atualização que já era esperada pelos assinantes da plataforma.
O STREAMING QUE INSPIRA E OS QUE SEGUEM
A tendência de vídeos curtos no estilo TikTok está remodelando como os streamings alcançam o público. A Netflix não está sozinha nessa corrida, e o mercado tem se movimentado rapidamente nessa direção:
| Serviço | Recurso | Lançamento |
|---|---|---|
| Tubi | Scenes | 2024 |
| Disney+ | Feed vertical mobile | Janeiro de 2026 |
| Netflix | Feed vertical mobile | Fim de abril de 2026 |
A companhia também observou que as fronteiras entre o entretenimento na TV e nos dispositivos móveis estão se dissolvendo, e que os videocasts já têm grande concentração de consumo em celulares, o que reforça a aposta no novo formato. Quem acompanhou a preparação da nova interface da Netflix para o app móvel sabe que a novidade foi amadurecendo ao longo dos últimos meses antes desse anúncio oficial.
IA PARA RECOMENDAR E CRIAR
Além do feed vertical, a Netflix reforçou seu compromisso com o uso de inteligência artificial nas recomendações. O co-CEO Gregory Peters destacou que a empresa atua há duas décadas em personalização, mas ainda vê “um enorme espaço para melhorar utilizando tecnologias mais recentes”. Segundo ele, novos sistemas de recomendação baseados em arquiteturas modernas permitem iterar mais rapidamente e incorporar novos tipos de conteúdo com maior eficiência.
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O outro co-CEO, Ted Sarandos, foi além e afirmou que a IA generativa deve melhorar o processo criativo como um todo. “Esperamos que a GenAI torne o conteúdo melhor. É preciso um grande artista para fazer uma grande obra, e a IA não vai mudar isso. Mas a IA vai dar a esses artistas ferramentas melhores para dar vida às suas visões”, declarou Sarandos durante a teleconferência de resultados do primeiro trimestre.
A AQUISIÇÃO DA INTERPOSITIVE
Em março de 2026, a Netflix adquiriu a InterPositive, startup de IA fundada pelo ator e cineasta Ben Affleck. A empresa desenvolve ferramentas de inteligência artificial voltadas exclusivamente para a produção cinematográfica, sendo uma tecnologia proprietária pensada para cineastas e diferente de IAs generativas genéricas disponíveis no mercado.
Com a aquisição, toda a equipe da InterPositive foi incorporada à Netflix, e Ben Affleck passa a atuar como consultor sênior da plataforma. Sarandos afirmou que a tecnologia já gerou interesse entre criadores que tiveram acesso às ferramentas: “enquanto nossa propriedade da InterPositive é muito recente, geramos interesse com criadores que passaram um tempo com as ferramentas, e estamos vendo o momentum crescer em torno da adoção”, disse o executivo.
PUBLICIDADE E RECEITA COM IA
A Netflix também revelou planos de usar inteligência artificial para aprimorar sua plataforma de anúncios, permitindo novos formatos e maior personalização para gerar melhores resultados para os anunciantes. A empresa projeta receita publicitária de US$ 3 bilhões em 2026, o que demonstra a crescente importância dessa frente de negócios para a companhia.
Via: The Verge
