Após um período de forte expansão, os vídeos curtos entram em 2026 em um novo estágio de maturidade. O formato, que já se consolidou como principal meio de consumo de conteúdo digital, passa agora a integrar entretenimento, narrativa e comércio em uma mesma experiência.
De acordo com o estudo The State of Social Media Marketing 2026, os vídeos curtos seguem como prioridade para 73% das estratégias digitais.
Com base no comportamento da comunidade, no desempenho de produtos lançados em 2025 e na análise das transformações do mercado, o Kwai identificou quatro tendências que devem impulsionar o ecossistema de vídeos curtos ao longo de 2026, com impactos diretos em criadores, marcas e estratégias de social commerce.
1. Mininovelas verticais se consolidam como linguagem do conteúdo comercial
As mininovelas verticais deixam de ser apenas um formato experimental e passam a ocupar um papel estratégico na comunicação de marcas. Em vez de mensagens isoladas, campanhas passam a ser construídas em capítulos, criando continuidade, retenção e vínculo emocional com o público.
No Brasil, esse movimento ganhou força com o TeleKwai, iniciativa pioneira da plataforma que estruturou narrativas seriadas verticais. Desde 2022, o projeto já acumula mais de 100 bilhões de visualizações, com cada mininovela alcançando, em média, 5 milhões de views.
Segundo Heloisa Goldman, head de agências do Kwai, trata-se de uma mudança estrutural na lógica da comunicação digital. Cases como Consórcio Honda, Sorriso (Colgate-Palmolive) e O Boticário mostram que o formato já atingiu maturidade e gera relevância cultural, engajamento e resultados mensuráveis.
2. Avatares de IA e criadores virtuais ganham espaço no live commerce
A inteligência artificial avança no universo do social commerce em 2026 com a consolidação de avatares digitais como apresentadores de transmissões ao vivo. Após projetos-piloto realizados em 2025, criadores virtuais passam a conduzir lives de venda com maior escala, disponibilidade contínua e alto nível de personalização.
No Kwai, essa evolução se conecta diretamente à estratégia de live commerce, permitindo que personagens virtuais expliquem produtos, tirem dúvidas em tempo real e conduzam a jornada de compra dentro da própria plataforma, integrando entretenimento e conversão.
3. Social commerce evolui para experiências narrativas de compra
O social commerce deixa de ser apenas transacional e passa a ser experiencial. Em 2026, a compra acontece dentro de histórias — em séries, lives ou conteúdos recorrentes — e não mais em formatos isolados ou puramente demonstrativos.
Com a evolução do Kwai Shop, produtos passam a ser apresentados em contextos narrativos, aumentando o tempo de atenção e a propensão à conversão. “Narrativas seriadas criam vínculo emocional e mantêm o interesse do público ao longo do tempo, fazendo com que o produto se torne parte da história”, explica Goldman.
4. Autenticidade segue como ativo central em um cenário cada vez mais tecnológico
Mesmo com o avanço da IA, automação e criadores virtuais, a autenticidade continua sendo um dos principais fatores de engajamento em vídeos curtos. Histórias reais, bastidores, emoções reconhecíveis e linguagem próxima mantêm maior conexão com o público.
Em 2026, o diferencial não estará apenas na tecnologia empregada, mas na capacidade de contar histórias verdadeiras e relevantes, inclusive em formatos híbridos que combinam recursos digitais avançados com narrativa humana.
Vídeos curtos em 2026: o que esperar?
As tendências apontadas pelo Kwai indicam que o futuro dos vídeos curtos passa pela integração entre storytelling, inteligência artificial e social commerce. Para marcas e criadores, o desafio será equilibrar inovação tecnológica com autenticidade e relevância cultural, em um ambiente cada vez mais competitivo e orientado à experiência do usuário.
